Мерчендайзинг как вид маркетинговой деятельности одинаково важен и на внутреннем, и на международном рынках. Товар не считается проданным,пока он не попал в руки конечного потребителя. Для компании, котораяхочет удержать свои позиции надолго, товар становится прибыльным,только когда одни и те же потребители покупают его снова и снова. Потребительские товары нельзя просто свалить на складе иностранного дистрибьютора в надежде, что они сами найдут дорогу на рынок.

Автор книги "Принципы мерчендайзинга" Грег Сэнд избегает так называемой"голой теории", материал излагается на основе практического опыта внедрения мерчендайзинга в конкретных известных и успешных в мирекомпаниях - бесценного опыта, необходимого всем специалистам по мерчендайзингу. Этим книга выгодно отличается от других, изданных ранее на русском языке.
Кроме этого, читатель в каждой главе найдет детальный анализ Globalscore - системы международного аудита мерчендайзинга, которая позволяет внедрять и контролировать стандарты мерчендайзинга для компаний потребительских товаров на международной основе.

Книга написана для специалистов по маркетингу, владеющих базовымизнаниями в этой области, и потому часть понятий представлена с учетомизначальной подготовленности читательской аудитории.