Это вдохновляло людей на творчество, заставляло их более глубокоанализировать свои жизни и подталкивало их к тому, чтобы понять, чтодля них действительно важно. Что это? Маленькая черная книжка "Молескин" - легенда похожая на вымысел, производимая итальянской компанией «Модо энд Модо».

Один из показателей силы бренда – та страсть, на которую он вдохновляет своих приверженцев. Армандо В. Фраско, фотодокументалист и графический дизайнер из Чикаго (штат Иллинойс), открыл сайт moleskinerie.com в январе 2004 г. На вопрос "Почему людям так нравятся записные книжки "Молескин"?", Фраско ответил: "Я думаю, что это как-то связанно с историей "Молескин". Тот факт, что вы пользуетесь такой же записной книжкой, какой пользовались Чатвин, Матисс, Хемингуей делает вашу записную книжку отличиной от других"

Маркетинг «Модо энд Модо» творит чудеса: то, о чем говорит Фраско,отражает рекламная брошюра, которую компания вкладывает в каждуюзаписную книжку. Среди поклонников "Молескина" перечислены имена Ван Гога, Генри Матисса, Эрнеста Хемингуэя, Брюса Чатвина, Луи Сепульведы. И в заключение решающий довод: "Многиенаброски и записи, прежде чем превратиться в известные картины илистраницы любимых книг были записаны в этом заслуживающем довериякарманном попутчике". После этого утверждения можно легко поверитьв то, что у каждого выдающегося творческого деятеля во время работы подрукой находилась записная книжка "Молескин".

За последние сто лет на рынке было несколько вариантов записных книжек "Молескин".Записные книжки часто рассматривались, как более дешевая альтернативадневникам с кожаными обложками. Однако, в 1950-х годах появлениедешевых записных книжек серийного производства в пластиковыхобложках отнесло записные книжки "Молескин" в разряд предметов роскоши.

К 1986 г. последний производитель записных книжек "Молескин",небольшой канцелярский магазин в Туре (Франция), после смерти еговладельца закрылся. В середине 1990 г. группа итальянских художниковслучайно нашла упоминание о записных книжках "Молескин". Они решили основать компанию «Модо энд Модо» и зарегистрировали торговую марку "Moleskine".«Модо энд Модо»начала всемирную рекламу товара. Сегодня эти записные книжки есть впродаже в магазинах подарков, канцелярских товаров и книжных магазинахпо всему миру.

Именно легендарная история привлекает внимание людей к этим записным книжкам. «Людилюбят истории, и когда вам нужно выбирать среди нескольких видовпродукции, люди, по возможности, заплатят на доллар больше за хорошуюисторию», - говорит Лаура Кельнер из "Kikkehand Design", компании, которая является дистрибьютером записных книжек "Модо энд Модо" в США. Записные книжки "Молескин" компании «Модо энд Модо»имеют характерную форму, которая выделяет их из двенадцати миллионоввариантов дневников, продающихся в специализированных магазинах по всейстране. Сочетая в себе лучшие черты современного дизайна, онифункциональны, долговечны и создают ощущение роскоши. Обложки все ещеделают из промаслянной ткани, и поэтому они водонепроницаемы, апрошитая бумага не обрабатывается кислотой. Три характерные черты,значительно выделяют Сначала они рассчитывали на успех только в Европе, но в 2002 г. "Молескин"среди конкурентов: эластичная резинка, которая позволяет держать книжкиплотно закрытыми, закладка, помогающая всегда найти нужную страницу, и,расположенный на внутренней стороне обложки, кармашек, в котором можнохранить квитанции или необходимые вам бумаги.

В действительности, для некоторых история "Молескин" вторична по отношению к ее форме. "Это всего лишь  дневник", - говорит Лиза Садерлэнд-Фрезер из Мельбурна (Австралия). Среди причин, по которым она купила эту записную книжку, она перечисляет качество, ощущения и стиль. "Думаю, если бы я не прочла в рекламе об истории "Молескин", она бы мне все равно понравилась", - говорит она.

"Мненравится пользоваться вещью, если она практична, прочна и занимает маломеста. Тогда я могу сосредоточиться на своих мыслях во время короткойпрогулки или стоя на перекрестке, ожидая, когда загорится зеленый свет», - говорит Джон Г., 25-летний аспирант философского факультета. "А практичнее и удобнее "Молескин" вы не найдете ничего", - продолжает он. "Эти записные книжки надежны, хорошо раскрываются и вмещают много текста".

Учитывая, что стиль, внешний вид записной книжки "Молескин" и ощущения от прикосновения к ней нравится людям, "Модо энд Модо"не тратит время на обновление первоначальной формы. В наличии имеютсязаписные книжки разных размеров, и видов, например, такие как, японскийкарманный альбом (30 складывающихся листков), книжка для набросков,книжка с разлинованными листами, телефонная книжка и карманныйежедневник. Недавно компания выпустила записные книжки для музыкантов идля людей, использующих раскадровку, например, сценаристов илидизайнеров. Кроме того, появились записные книжки серии "Цвета Ван Гога" обложки, которых выбраны на основе палитры великого художника. Этой осенью "Модо энд Модо"начнет так называемую «кампанию по переписке»: в каждую записнуюкнижку, которую она продает, будет вкладываться набор марок, наклеекили открытка, чтобы побудить людей писать друг другу, используязаписные книжки "Молескин". Эти нововведения гарантируют, что записные книжки "Молескин" останутся бесспорным выбором людей, кому нравится вести дневник.

С таким многообразием выбора, неудивительно, что некоторые собирают разные виды "Молескин", словно одержимые коллекционеры почтовых марок. Фраско, который покупает каждый месяц по две записных книжки "Молескин" (одну большую и одну карманного размера) упоминает одного знакомого техника, у которого есть уже 80 книжек. Джон Г.пользуется тремя: одной для планирования ежедневных дел, второй – каккнижкой для набросков, а третьей – как альбомом для наклеиваниягазетных вырезок. Он использовал японский альбом в качестве книги длягостей во время его свадьбы. Садерлэнд Фрэзер такжеимеет три записные книжки в клетку больших размеров: две для ведениядневников, а одну для записи своих успехов и достижений.

Магия маркетинга "Модо энд Модо", заставляет людей почувствовать, что покупая записные книжки "Молескин", вы руководствуетесь не просто импульсомпотребителя, а приобретаете часть интеллектуальной и художественнойистории, что-то намного большее, чем просто записную книжку.

Кристиан Салазар, внештатный журналист и один из редакторов «Блумсбери Ревью».